Optimizando el SEO para una PYME
Hay gente que entiende que el trabajo de optimización SEO es un vende-humos. Yo creo que el problema no es que haya SEO´s malos, sino clientes ansiosos o demasiado “enterados” de nosesabemuybienqué. La optimización de una web depende de decenas de variables que cambian continuamente, y el SEO es el responsable de intentar que esas variables se mantengan lo mas estable posible a lo largo del tiempo para conseguir la posición deseada en un buscador como Google por la keyword que les defina como empresa. El cliente ansioso cree que con un simpre repaso de optimización a su web va a acabar en las primeras posiciones por su palabra clave, y puede que tenga suerte y lo consiga, pero si no sigue trabajando para mantenerse ahí, el factor SEO empezará a caer poco a poco en los listados. El SEO es un trabajo apasionante, pero también es un trabajo de incomprendidos. El técnico SEO siempre tiene problemas con sus compañeros programadores y diseñadores, que le chafan las optimizaciones cada vez que tocan algo a la web. Para que algunos entiendan la dificultad que comporta este trabajo, abajo os dejo un timming de como organiza Antonio Velo la completa optimización de una web PYME. Puede que el día que las empresas tengan a un único trabajador trabajando el SEO, sea el final de su crisis…
- Reunión con el cliente para conocer sus objetivos.
- Seleccionar palabras claves a competir para alcanzar dichos objetivos, tanto a nivel de tráfico como calidad de las mismas para la conversión.
- Estudio de la competencia para las palabras seleccionadas (top 5).
- Enlaces entrantes.
- Densidad de keywords.
- Anchor text.
- Edad del dominio, origen de ips, vecinos, etc…
- Optimización de los factores On Page del sitio web para las palabras clave según competencia.
- Títulos con keywords y distintos para cada página.
- Descriptions y snippets para las SERPS.
- Urls con términos clave.
- Encabezados h1, h2, etc…
- Long tail y términos relacionados con la keyword a posicionar, tanto semánticamente como por el entorno, mercado, actividad de la empresa, etc…
- Enlaces desde las páginas a otras relacionadas. (Crosslinking)
- Limpieza del código fuente del sitio, aumentando el ratio texto/código.
- Quitar comentarios de código.
- Incluir programación javascript en archivos .js
- Incorporación de estilos a CSS.
- Adecuación de los contenidos.
- Validación del código XHTML y w3c.
- Dar de alta el sitio en Google Webmaster tools.
- Subir archivo sitemap.xml
- Configuración y parametrización de Analytics para medir la influencia del seo en los objetivos.
- Envíos de formularios.
- Descargas.
- Túneles de conversión.
- Tiempo medio de estancia en un sitio.
- Control de posiciones semanales, sugerencia de nuevas palabras claves y reoptimización de las mismas.
- Selección de los kpis a incluir en dichos informes según el departamento al que vayan dirigido.
- Seleccionar estrategias de enlaces. Linkbuilding, linkbating, triangulares, recíprocos, etc…
Volver a empezar. Precio: Dependiendo de páginas a posicionar, competencia de las mismas y keywords elegidas…